海尔植入《我的前半生》多维传播

作为2017年的荧屏黑马——《我的前半生》，当之无愧的2017爆款剧。在剧中，海尔进行了场景化植入、专属产品定制化植入。

　如今这个时代，互联网已经成为最为主流的传播渠道。因此，当海尔智慧家庭在电视和视频网站上播放的《我的前半生》中频频出现的同时，在互联网上的大规模 “多维传播”才是海尔植入产生最大波次影响力的关键。对于海尔来说，最能够与网友展开互动的就是双微（微博和微信公众号），比如在电视剧热播的7月11日，海尔的官方微博转发了网友“暴走王莎_KA”的一条微博，是《我的前半生》第12集中的截图，讲的是罗子君的妈妈薛甄珠第一次来到贺涵的豪宅，四下里看了看，然后大声说道，这个小区的住户用的都是全套的海尔智能家电。

海尔的官方微博评论道：“知道了么，他@海尔冰箱，可以控制你@海尔嫩烤箱 ，你也不要气馁，争争气，争取早日把空调给控制了。”结果下面的网友就嗨翻了，有人评论“冰箱控制烤箱？？？要直播吗？”，也有人好奇地打听“这个智能家居系统多少钱”。仅仅这一条微博，就收到了127条评论、421个赞。

除了双微，还整合了海报、视频等多种营销方式，更大限度地将这次电视剧的植入传播出去，这与其他很多品牌“只植入，不传播”形成了鲜明的对比。

本项目对于海尔的植入整合微博、微信、视频网站等多种传播方式进行口碑化传